汽车评价专访 | 捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁 魏傅然

摘要: 汽车评价专访 捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁 魏傅然先生(Mr. Frank Wittemann)

10-30 14:27 首页 汽车评价

捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁 

魏傅然先生(Mr. Frank Wittemann) 


新车照耀未来



在路虎的规划中,其未来产品不仅会有完美的功能性,重要的是,要像一件真正的奢侈品,引人不计代价疯狂追逐。全新揽胜星脉,便是这个思想下的产物。关于这款被捷豹路虎冠以“艺术品”的车型,捷豹路虎在中国市场的目标,以及多款未来新车,捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁魏傅然先生有许多话要讲。


星脉的亮点



路虎品牌是历史非常悠久的SUV品牌,对我们来说,全地形能力肯定是最重要的基因之一,但我们仍有不同的方向来诠释它,比如我们揽胜家族的定位就是路虎旗下最为豪华的家族。发现家族诠释的重点是强大的多功能性。我们还有强悍全地形能力和卓越耐久度的卫士家族。这三个家族很好诠释了我们在SUV这一产品领域内并不只是在全地形能力方面发展,而是针对消费者的不同需求带来不同定位的产品。 



 揽胜家族对我们来说是一种精致的、讲究细节的、豪华的象征。全新揽胜星脉是对整个揽胜家族线最好的补充,他填补了揽胜运动版和揽胜极光之间的空白。更重要的是,他的诞生也标志着我们对于车辆的设计达到了一个新高度。车长超过4.8米,宽近2.15米,保持着稳重风范,将极简的平顺与流畅线条演绎到极致,十分与众不同。


工作目标



中国市场在快速增长中,竞争也是非常激烈的,尤其是豪华细分市场。我们的专注点包括新产品推广,也包括品牌的进一步加强,还有我们经销商网络的运营和盈利能力。我们的工作重点都集中在消费者满意度。

 

我们依然会保持每年两到三款新品上市,这是对于目前已有工作的加强。另外一方面是加强我们的双品牌战略。路虎已经是发展非常强劲的品牌了,在未来我们要进一步夯实。而捷豹对于中国市场而言依然有着巨大的上升潜力,将是我们专注的工作重点。同时,经销商网络的拓展也是我们未来几年的工作重点,主要是在三、四、五线城市,让消费者享受更加便捷的服务和品牌体验。

 

当然,经销商网络的拓展不仅仅是数量,质量也同样重要。比如对于经销商开展一系列培训和辅导,来改善消费者进店体验流程,让消费者的满意度得以进一步提高。从今年J.D. Power的调研结果来看,在豪华车细分市场,消费者对捷豹路虎的服务满意度排名第三,这已经是非常优异的成绩了,但我们想更上一层楼。


 市场表现与挑战


今年,捷豹路虎的市场表现是非常优异的,1-7月,我们在中国市场有27%的同比增长,而且这个增长速度远高于整个豪华车细分市场的平均速度,尤其是捷豹品牌的增长更为快速,达到130%。所以截止目前来讲是令人满意的。路虎全新揽胜星脉上市后,会帮助捷豹路虎下半年有一个更为强劲的增长。



 全新揽胜星脉自从3月在伦敦首秀以来,在全球范围都受到消费者的喜爱和追捧。我们也相信这款车会在中国市场收到积极反馈,因为它的设计非常符合中国消费者的喜好。随着越来越多的汽车生产商进入中国,汽车市场的竞争愈发激烈。所以,目前对于我们和经销商最大的挑战是盈利能力方面的挑战,所以我们更加专注于经销商的能力建设,提升消费者的满意度,这是我们目前工作的重点。


 新车的未来



星脉是一款与众不同的SUV。在我看来,他开创了一个新的细分领域,比如他的长度接近于揽胜运动版,宽度超过2米,革新的设计和先进的科技都决定了他没有直接能够对比的竞品。星脉的定位是稍微低于揽胜运动版,但是却又很接近。






关于捷豹,我们会持续推进捷豹品牌的发展。之前已经宣布了,明年至少有两款捷豹新品上市,甚至会有第三款。我们已经宣布的第一款是E-PACE,明年将在中国国产并上市。这是一款紧凑级跑车型SUV,非常漂亮。第二款是捷豹路虎首款全电动车型,捷豹纯电动跑车型SUV I-PACE,去年11月在洛杉矶车展亮相了概念车版本,今年也带到了上海车展。在纯电动领域我们先由捷豹打头阵,I-PACE将是一款革命性的产品,对捷豹品牌的重要性更是不言而喻。我们还将会在广州车展宣布第三款车型,请大家拭目以待。




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